15 févr. 2008
A la fin du mois de janvier, à Paris, a eu lieu le forum e-marketing.
Nous y étions. Beaucoup de rencontres et de conférences. La crème du
marketing en terme de référencement, web marketing, internet mobile, sites e-commerce, rich média, j'en passe et des meilleurs.
Après le milieu de l'art, celui du cinéma ou de la communication, Cyanéa explore ce nouveau milieu qui utilise son propre langage. Ex : « Voyons-nous en one to one après la conférence. ». Derrière tous les termes barbares : display, SMS push, ROI, RSS, Bluetooth, QR Code, etc., se cachent en fait des pratiques de marketing que nous expérimentons déjà.
Quelques pistes intéressantes néanmoins quand à l'avenir de ce marché :
- Naissance du
mobinaute et explosion probable du marché de l'
Internet mobile en 2008 : appareils dernier cri (iphone), poids lourds de l'e-commerce en version mobile depuis peu (Fnac, SNCF, etc.), arrivée de la 3G+ et du wifi sur mobile.
- le futur du
web, mobile ou pas, passera par : la vidéo, les communautés, la géolocalisation, les flux RSS (et XML).
- L'
Internet Mobile, c'est, pour un mobinaute lambda, environ 10 connexions par mois, environ 6 minutes/connexion, environ 8 pages par visite. Les 35/49 ans sont les plus utilisateurs (à cause du prix encore élevé de la connexion via mobile). 20 à 25% du temps, on consomme l'Internet Mobile dans les transports. De nouvelles pratiques explosent : les jeux en ligne ou la radio via mobile.
-
Mort progressive de la publicité de papa (bannières pubs intrusives par exemple) et développement d'un web marketing plus fin : marketing comportemental, buzz marketing, marketing relationnel (blogs, facebook, etc.), ciblage de plus en plus précis : géolocalisation, communautés, profils web, etc.
-
Invasion des flash code et QR code. Vous n'y échapperez pas : Pages Jaunes, catalogues, affiches de films (pour visionner la bande annonce), vêtements, vitrines, etc. Marketing actif : c'est vous qui shootez le message.
- Développement du
Bluetooth. Marketing passif : on vous interpelle via votre mobile.
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